El Boom del 'Flower Boy': Belleza Masculina Coreana

El ‘Flower Boy’: Y Cómo los Hombres Coreanos Están Redefiniendo la Belleza Masculina

El “Flower Boy”, un concepto popular en la cultura coreana que se refiere a hombres que cuidan mucho su apariencia y de eso vamos a hablar hoy, los hombres de Corea se vuelven tan locos por los coseticos y el cuidado de la piel como nosotras y eso nos encanta!

Hoy nos hemos enterado que la primera tienda pop-up de Belleza Masculina de Olive Young, una de las cadenas más grandes de cosméticos de Corea, atrae a 12,000 visitantes en solo 10 días

En la tarde del 31 de agosto, se formó una larga fila de más de 50 metros fuera del edificio de Soo Karaoke en la calle del Festival de Hongdae, en el distrito de Mapo, Seúl. Sorprendentemente, no era una multitud esperando para cantar. En lugar de eso, bajo un calor sofocante de más de 30 grados Celsius, ésta personas, esperaban ansiosamente para entrar en la tienda pop-up “Men’s Beauty” de CJ Olive Young.

Pop up de belleza coreana masculina en Seúl y el boom del Flower Boy

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Dentro, la tienda estaba abarrotada de clientes probando productos, dejando apenas espacio para moverse. Jóvenes hombres probaban seriamente hidratantes que combinaban hidratación, protección solar y corrección del tono de piel, así como bálsamos labiales con un tinte natural. Muchos compraban artículos recomendados por sus novias.

Esta fue la primera tienda pop-up de belleza enfocada en hombres desde la creación de CJ Olive Young. Inicialmente, los organizadores no estaban seguros de su éxito, dada la pregunta prevaleciente de “¿Por qué los hombres usarían maquillaje?“. Para mitigar esta percepción, incluso instalaron un stand de la marca de afeitadoras Gillette en la entrada. Sin embargo, su enfoque cauteloso resultó innecesario.

Durante 10 días (del 30 de agosto al 8 de septiembre), la tienda pop-up atrajo a más de 12,000 visitantes. Solo el 7 de septiembre, alrededor de 2,000 personas se presentaron. Un portavoz de la compañía afirmó: “El 80 por ciento de los visitantes fueron hombres“, confirmando el potencial de este mercado emergente.

Potencial sin explotar

El mercado de cosméticos para hombres en Corea está comenzando a florecer. Aunque una rutina de maquillaje completo sigue siendo poco común entre los hombres, los expertos de la industria observan una tendencia creciente entre los jóvenes de 20 años que prefieren un arreglo de baja intensidad centrado en aclarar el tono de piel o cubrir imperfecciones.

Respondiendo a esta demanda, algunas empresas de cosméticos han sido rápidas en lanzar productos que combinan el cuidado básico de la piel con efectos de maquillaje, preparando el escenario para un nuevo segmento de mercado. Esto ha llevado a las principales marcas de cosméticos a expandir sus líneas de productos para hombres.

La industria de la cosmética masculina crece en Corea del sur

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Kim Jung-won, de 26 años, quien dirige un canal de YouTube sobre arreglo personal masculino con 320,000 suscriptores, es testigo de primera mano del potencial sin explotar del mercado de cosméticos para hombres. Comenzó a subir videos sobre cuidado de la piel, peinados y consejos de maquillaje para hombres en 2019, pero la respuesta inicial fue tibia. Su canal se mantuvo en alrededor de 10,000 suscriptores durante años, especialmente durante la pandemia de COVID-19.

Sin embargo, cuando llegó la era “Sin Mascarilla” en 2023, su número de suscriptores comenzó a dispararse, con consultas de hombres jóvenes de entre 18 y 20 años, haciendo preguntas como: “Quiero arreglarme, pero no sé por dónde empezar“. Percibiendo la creciente demanda de productos accesibles, Kim lanzó su propia marca de cosméticos para hombres, Doingwhat, en julio del mismo año.

Aumento en las ventas en la cosmética masculina

Los jóvenes están abriendo sus billeteras para productos de belleza. Una empresa que lanzó una línea de cuidado de la piel para hombres en 2022 recientemente reportó ventas mensuales de más de mil millones de wones (750,000 dólares) solo a través de CJ Olive Young, superando los 10 mil millones de wones en ventas anuales solo con su línea masculina.

La loción correctora de tono de otra empresa, que ofrece hidratación, protección solar y corrección de la piel en uno, ha estado vendiendo más de 10,000 unidades cada mes, gracias al boca a boca positivo.

Un portavoz de CJ Olive Young dijo: “Dado el sentimiento aún prevaleciente contra los hombres que usan maquillaje en la sociedad, existe una alta demanda de productos de arreglo discretos que se pueden usar como una simple loción“.

Las plataformas de moda como Musinsa, populares entre los hombres de 20 y 30 años, también han visto un aumento en las ventas de productos de arreglo masculino. De enero a agosto de este año, las ventas de cinco grandes marcas masculinas, incluyendo Dashu y Forbeaut, aumentaron casi un 150% en comparación con el año anterior.

Para aprovechar esta tendencia Flower Boy, Musinsa incluso estableció una zona dedicada a la belleza masculina en su evento offline más grande, “Musinsa Beauty Festa IN Seongsu“, celebrado en Seongsu-dong del 6 al 8 de septiembre.

De manera similar, Daiso, una tienda de artículos para el hogar, reportó un aumento del 154% en las ventas de cosméticos para hombres de enero a julio de este año.

En los grandes almacenes Lotte, el 10% de los visitantes de su servicio de análisis de piel, “Beauty Salon“, son hombres.

En Corea del Sur los hombres se cuidan mucho a esto le llaman Flower Boy

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Expansión de líneas de productos y expandirse al mundo

Las empresas de cosméticos están reforzando cada vez más sus líneas de productos para hombres en respuesta a esta creciente demanda. “BeREADY” de Amorepacific, una marca dirigida a hombres en sus 20 años, es un excelente ejemplo.

La “True Tone Lotion” de la marca, que combina funciones de cuidado de la piel, protector solar y BB cream, se convirtió en el producto más vendido en las categorías masculinas tanto en Olive Young como en Musinsa poco después de su lanzamiento en julio de 2023.

Un funcionario del fabricante ODM Cosmax dijo: “Estamos recibiendo un número creciente de consultas de varias marcas sobre la fabricación de cosméticos para hombres“.

Un experto de la industria señaló: “Los hombres de entre 18 y 20 años tienen un deseo notablemente más fuerte de arreglarse que la generación justo por encima de ellos en sus últimos 20 años“.

Crecimiento de lacosméticos masculinos en Corea

Para complementar la información, aquí hay algunos datos adicionales sobre el crecimiento del mercado de cosméticos masculinos en Corea:

Tamaño del mercado:

2019: 1.5 billones de wones
2022: 2.1 billones de wones
2025 (proyección): 2.8 billones de wones

Tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del mercado de cosméticos masculinos en Corea:

2019-2022: 11.8%
2022-2025 (proyección): 10.1%

Categorías de productos más populares (% de ventas en 2023):

Cuidado facial básico: 45%
Productos para el afeitado: 20%
Productos de maquillaje ligero: 15%
Cuidado capilar: 12%
Otros: 8%

Grupos de edad de consumidores masculinos (% de compradores en 2023):

18-24 años: 35%
25-34 años: 40%
35-44 años: 18%
45+ años: 7%

Canales de venta (% de ventas en 2023):

Tiendas especializadas (ej. Olive Young): 40%
Compras en línea: 35%
Grandes almacenes: 15%
Farmacias: 7%
Otros: 3%

Principales marcas de cosméticos masculinos en Corea (cuota de mercado estimada en 2023):

Innisfree Men: 20% (marca coreana, subsidiaria de Amorepacific)
BeREADY (Amorepacific): 15% (marca coreana)
Tosowoong: 12% (marca coreana)
Lab Series: 10% (marca internacional con fuerte presencia en Corea)
Biotherm Homme: 8% (marca internacional con fuerte presencia en Corea)
Dtrt: 7% (marca coreana, significa “Do The Right Thing”)
Otros: 28%

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Es importante destacar que el mercado de cosméticos masculinos en Corea está dominado principalmente por marcas locales, que han sido pioneras en el desarrollo de productos específicamente diseñados para las preferencias y necesidades de los hombres coreanos. Estas marcas han sido fundamentales en la creación de la tendencia del cuidado personal masculino en el país.

Algunas características notables de las principales marcas coreanas:

Innisfree Men: Conocida por sus ingredientes naturales de la isla de Jeju y su enfoque en la sostenibilidad.
BeREADY (Amorepacific): Una marca relativamente nueva que se dirige específicamente a los hombres de la Generación Z y millennials jóvenes, con productos multifuncionales y de fácil uso.
Tosowoong: Famosa por sus productos de cuidado de la piel con ingredientes únicos como la baba de caracol y el veneno de abeja.
Dtrt: Se enfoca en productos simples y efectivos, con un diseño minimalista que atrae a los hombres que buscan una rutina de cuidado personal sin complicaciones.

Estas marcas coreanas han sido fundamentales para el crecimiento de la tendencia Flower Boy y en la normalización del uso de productos de cuidado personal y maquillaje entre los hombres en Corea, creando productos que abordan preocupaciones específicas como el control del sebo, la hidratación y la protección solar, al tiempo que ofrecen opciones de maquillaje ligero que se ajustan a las preferencias culturales locales.

La fuerte presencia de marcas coreanas en este mercado refleja no solo la innovación en la industria cosmética del país, sino también la creciente aceptación y demanda de productos de cuidado personal entre los hombres coreanos. Esta tendencia está influyendo cada vez más en los mercados globales, con muchas de estas marcas expandiéndose internacionalmente y contribuyendo a la popularidad global de la “K-beauty” masculina.